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12/6 Google Search Live 論壇，雖然沒有回答 AI 應用在搜尋的規則，但是在這次論壇中，可以觀察到 Google 的思考邏輯，以及更重視多語系網站、影片的檢索。
時間：2023/12/06
這次論壇沒有發表新東西，大部分是重申可以怎麼用既有的工具、規範，去獲取流量。雖然沒有回答 AI 應用在搜尋的規則，但是在這次論壇中，可以觀察到 Google 的思考邏輯，以及更重視多語系網站、影片的檢索。前面先節錄一些我比較有興趣的重點，如果有興趣了解論壇更詳細的內容，可以再依照會議主題看下去喔。
AI 應用在搜尋：
現在已經有測試版，據說使用英文的瀏覽器可以試用，但目前還沒看到。
Google 認為這是另一個產品，不會取代 SEO 的地位。
Google 不公開什麼樣的文章容易被 AI 推薦出來。
多語系網站：
如果沒有雙向 Hreflang，則會被視為無效的標記。也就是如果轉載翻譯其他語系網站的文章，如果對方網站沒有設定 Hreflang ，就沒有增加被爬蟲爬到，出現在一般的搜尋結果、Discover 中的機會。
網站的語系是依照頁面主要內容的語系判定不是 meta，所以切記不要同頁面有多個語系混放。
圖片索引：Google 看不懂圖的內容，比起在 alt 加上文字，有顯示的文字更重要，像是圖片說明。
影片索引：一個網頁只有一個影片會被索引。另外，雖 Google 有建議的網站結構化資料、影片比例編排。但我聽起來比較適用自己 hosting 影片的網站，如果影片放在 Youtube ，基本上網頁的 SEO 是沒辦法搶過 Youtube 的。
探索流量：有時候會有，有時候會沒有流量，沒辦法強求。
網站連結：如果有惡意網站連結，Google 自己會發現，不用太緊張。
VinceＩ搜尋如何運作？
建立索引（INDEX)，包含文字與圖片，將網頁依照使用者搜尋的關鍵字呈現在搜尋結果中：
網頁：頁面文字、導向頁面的連結、段落
圖片：解析度、色彩、相關文字
新聞：新鮮度、最初的來源、多元性
時間是重要的，有 15% 是最新的內容
如果想要知道更多搜尋運作的方式，可以參考以下資源：
Search Podcast
Search Console
Google Search Central 部落格
討論區社群 g.co/searchcentral/help-zh
Cherry Prommawin I 搜尋最新發佈與更新
Google Search Status Dashboard 可以看到以下更新：
Ranking changes： 核心演算法的更新，會改變 index 的方法，以及優先順序的排序。
Helpful content system： 確保內容是能幫助使用者的。
Spam detection system：偵測是否有違反政策的案例
最近 Google Search 的更新在 Search labs 可以看到，有 AI 應用於搜尋的工具，也就是
SGE(Search Generated Engine)，只要將瀏覽器語系轉為英文即可。
Search Console 更新：
Rich Result：FAQ, Organization, Course 有更多可以設定的項目
Sitemap：定義為 List of important link of the website. 意思是不重要的連結可以不用提供。
移除 Craw rate limit tool：在 settings > robots.txt 可以看到 google 找到哪一支 robot.txt
Page experience：沒有更新功能，只有樣式改變。
移除 Mobile experience ：因為有更多新的工具可以使用了，例如 lighthouse
洪翊恩 搜尋顧問技術 Ｉ 如何監測流量下滑？
Search Console 流量監測包含：
搜尋結果（SERP）
Google News
Discover 探索：Android 瀏覽器左滑可以看到探索，iso 則需要 google chrome 才看得到
流量下滑的原因：
技術問題：分為網域層級，或是單一網址問題。
單一網址有可能是違反規範、頁面沒有被爬到。
網域層級：伺服器問題
搜尋演算法更新
季節性：事件、節氣影響市場
系統故障：Google 的 bug
5大訣竅：
確認網站索引 index report：爬蟲不會所有網頁都爬，使用者不會覺得都有意義
查看人工判決：Security and manual action 有沒有被判定違規
分析成效資料模組：以 16 個月來看長期趨勢
與業界資料比較：從 Google trends 依照國家、時間去看使用者的搜尋趨勢
查看 Google 更新資訊：Google search central / twitter / YT
Vince Ｉ建立實用、可靠且已使用者優先的內容
什麼是好內容？EAAT
專業度、內容品質、呈現與製作、用戶優先
專業度、內容品質：引用數據、影片回答相關問題、自身經驗、版面設計
用戶優先：為用戶著想的內容編排，以及提供有意義的參考資料
什麼是不好的內容？以搜尋引擎為主要考量的內容編排
Gary illyes | AI 搜尋應用
Developer Relations Engineers
人工智慧：使用多項技術，可辨識項目的不同或是理解規律，進而給予決策。AI 擅長生產文字，但是他並不懂內容，所以容易很有自信的說謊
機器學習：早在 2001 開始使用，使用在辨識垃圾內容。現在使用在搜尋時預測要輸入的關鍵字、安全搜尋、找到網頁的重點。
RankBrain：針對長尾搜尋
Mum ：近一步連結複雜查詢的關鍵字
Bert ：查 key word 之間的關聯
AI 如何應用在搜尋？
要聊 SGE 還為時過早,但是 Bard AI 已經發展的成熟，可參考文件：
https://ai.google/static/documents/google-about-generative-ai.pdf
Google 如何確保 AI 產出內容的正確性？
為了負責任，Google AI 會加上內容出處以及使用者的意見回饋。
並沒有不能使用ai 產出內容，但是要確認內容是否正確，如果要打造自己的 LLM 功能
可以參考 https://ai.google/responsibility/principles/
AI 是否會直接取用網站上的內容？
不會，AI 只會學習文字與文字間的關係，因此不會有直接取用文字的情況。
洪翊恩 搜尋顧問技術 Ｉ 如何和 Google Search 合作？
結構化資料
結構化資料是什麼？
原先搜尋的結果是連結與標題文字呈現，但是在搜尋的演化，會有更多的元素介面呈現搜尋結果。例如：食譜會包含照片、評分。結構化資料是公開公共的規格，是一種標準的模式，讓搜尋引擎可以理解這一頁的內容，實際上會以 JSON 的格式呈現在程式碼中。
為何有做結構化資料，但還是沒有出現？
可以使用複合式工具測試 Rich Result Test、validator.schema.org。最後在 Search Console 有可以看到實際上有效果的結構化資料是哪些。
付費牆是否會造成網頁不被爬到？
可以使用結構化資料，去區分看得到與看不到的功能，另外也適用部分試閱的功能。
知識面板（KP）
出現在搜尋結果的右側，例如：個人、公司。
會有所有權，可以使用 Search Console, Youtube, x, FB 來驗證所有身份。
Google 商家檔案
商家檔案填寫完整，會增加兩倍的信任。
資訊包含營業時間、社群連結等等
產品結構化資料
Product
Merchant：search console 可以看到爬取結果，即使沒有 merchant center 的權限也可以使用。
洪翊恩 搜尋顧問技術 Ｉ 如何讓影音內容被搜尋到？
範圍：Google search, discover
對 Google 來說，影片是越來越高的搜尋佔比，因為越來越多人傾向觀看影片內容，因此希望使用者：
1. 找到所需的影片：越高質量越好
2. 找到所需的片段：搜尋的效率高，容易找到令人滿意的片段
3. 找到下一個有興趣的內容：提供預測使用者行為的用戶體驗，推薦相關影片、推薦書籍等
最佳做法
1. 建立專屬頁：影片在第一屏出現，影片是頁面中的最大的主體
2. 確保爬蟲可以存取：
1. Video object 必須要填寫 content url，必須要可以下載
2. 在 Sitemap API 中提交
3. 加上 Clip/ Seek to action 結構化資料 ，若影片在 Youtube 上則可以在 YouTube 描述中設定即可
成效：可在 Search console 影片中看到 ，一個頁面只會有一個影片被檢索。邏輯是，如果 index 多個影片，使用者可能一進入頁面，會看到與預期不同的影片，造成混亂。
Cherry Prommawin I International & Localization
多語系網站的定義：有相同的內容，但是不同語系。
索引方式：不用另外做調整，Google 就會爬到，但是最好可以標記。
建議作法：
不同的頁面用不同的網址
程式標記不同語系的網址，以下有三個請擇一不要重複
Hreflang
Head 放置所有語系網址，格式是 rel=alternate 後放置 hreflang
標記的網址不在同一個 domain 也可以
不同語系的頁面必須要互相指向 hreflanghttp header
Sitemap
常見錯誤
不同語言版本沒互相用程式標記
不正確的 lang 標記，不要標記了地區而沒有放語
ISO 15924
ISO 3166-1
ISO 15924
如果使用者用的語系，不是我們有提供的呢？請使用 x-default。
FAQ：
Google 如何判斷這個頁面的語系？看介面上文字屬於什麼語系，所以不要放多個語系在同一個頁面上。
那為何要做標記？在 discover 上，會讓 Google bot 爬到不同語系的頁面，另外當有些語系相差很細微（如香港中文、新加坡中文），可以更精確的判斷語系。
可以用 ai 翻譯多語系的內文嗎？要看翻譯品質，如果有人重新看過內容是可以的。
網址的最佳做法：
最好可以再網址上看出語系
最好可以看出網站內容， /tag/tofu 會比 /tag/12312 好
如果文字是中文 /tag/臭豆腐，要記得轉 UTF-8 encode
Google 判斷網站區域的方式是？
1. Use of a cc TLD：網址上的 .tw > 最強的訊號
2. hreflang：tags, headers, sitemaps
3. Server location: 因為網站多會用CDN ，所以這個訊號還好
4. 其他：語系、國家
Google 闢謠
1. Google 可以辨識圖片內容嗎？
Google 可以看懂 MVP 物體，像是台北 101，但是其他不能。alt 可以幫忙，但是看得到的文字描述才是最重要的。
2. 所有頁面都會被 index 嗎？
Limited amount of space of search result. 所以不會 index 所有頁面，複製、或是有錯誤的頁面將不會被 index，會看頁面品質。
3. 一定要買反向連結，頁面排名才會高嗎？
不是，有意義的連結才會有效，內部連結非常重要。
4. 如果有壞的連結指向你，是否沒問題？
沒問題，不用花太多時間在擔心，Google 會知道。
5. 如果要提高文章排名，必須要有最低字數？
1 個字以上，長度只要合理就好，網頁大小最多不要超過15 MB，這是爬蟲限制。
6. 新內容放子網域、子目錄哪一個 SEO 成效比較好？
沒有偏好。
7. 網域越舊，排名越高？
只要有網域擁有者更換，通常就會從排名移除重新算，所以不是越舊越好。
8. 新網站不容易被檢索？ 會有一段觀察期嗎？
不會，只要內容是突出的都會出現。
問與答
SGE 出來之後，SEO 會死掉嗎？
不會，因為會是不同的工具，認為未來會並存使用，使用的經驗是不同的。
點擊連結進入網頁還是主要的使用流程網站複製的檢舉方式？
DMCA內容如果是有遮蔽會被懲罰嗎？
使用付費牆結構化資料即可內容有偏好哪些種類嗎？
不要仰賴 Google discover，因為 traffic 有可能隨時會離開，這不一定和演算法更新有關Domain authority 有使用嗎？
Google 不會使用Google 要怎麼辨認醫學知識是正確的？
正確是主觀的，不是因為有證照就一定是正確的，經驗也會一種。所以，有用才會是被判斷來說是優質的。敏感內容要怎麼標記？
比如成人或是賭博內容？這是當地內容政策的法律問題，和 Search 是沒關係的。原創內容和優質內容，哪一個會在排名前面？
因為排名關乎很多因素，比如網站品質、使用者行為以及人為判斷，所以沒有定論。11/4 噴出錯誤「影片在可視區外」，但是即時檢測是沒問題的，會是為什麼？
影片太小有可能是一個原因多國語系如何做 SEO？
香港站、台灣站內容相似，會變成互相競爭，這時應該合併網站嗎？如果內容真的很像，可以不用兩個頁面。SGE 會拉 SERP 內容來排名嗎？
是怎麼排的呢？目前還在不停地更新，沒辦法回答。SGE 12 月 beta 會結束，1 月會上線嗎？不確定
Google Note 推出的功能會影響排名嗎？不確定
探索這一週有 10 萬，在 GA4 會被放在哪個渠道？search, direct？
需要問 GA4 teamUGC 內容品質不好，是否要 noindex?
也會有內容品質好的，建議用登入會員或是驗證真人機制提高品質。
以上，希望對大家有幫助囉！
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